Unica nota.. occhio che i prezzi... cifre del tipo 650, 970 etc... NON SONO EURO!! ma un speciale moneta, il Milk... coniata da Madson Discount per l'occasione.

Prossimamente avremo modo di postare la seconda parte della collezione del brand.

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Yours, Marky

Per chi non avesse avuto modo di vederla da prima i in rete, ecco un 'assaggio' della nuova collezione. Le immagini che pubblichiamo sono capi della parte più grafica della collezione. Prossimamente pubblicheremo anche la parte 2 della collezione di quest'anno. Dove vedremo Madson Discount evolversi verso prodotti privi di stampe, 'puliti', ma allo stesso tempo ricchi di innovazione. Ma questo a suo tempo.

Vogliamo parlare di questa parte della collezione? Bhè...semplicemente stupenda. E mi tocca ribadire l'affermazione che ho faoot in passato a proposito della quale, l'italianissimo Madson Discount,  è alcune spanne sopra tantissimi blasonati prodotti americani streetwear...e in America un prodotto del genere troverebbe moltissimo mercato.

La qualità delle grafice è eccelsa. Continua l'abilità di proporre grafiche, di grandi dimensioni che dal petto, letteralmente scorrono sulle maniche. Già in passato avevamo visto il geniale tema del latte che cadeva, dal petto sulle maniche. Oggi vediamo una bottiglia di Cola, il cui contenuto esplode in tutto il suo colore versandosi sulle braccia.

E' importante notare che a livello produttivo la realizzazione di tali capi comporta notevole perizia. Non si tratta semplicemente di stampare un disegnino sul petto di una felpa, ma di stampare separatamente le varie parti del capo...stampe che hanno profili irregolari e mosse...per poi farli combaciare perfettamente in sedi di cucitura e assemblaggio tra loro.

Geniale anche l'orso che giace su una spalla, a mo' di coperta-feticcio e davvero valido dal puntio diu vista grafico il leone marino (un riferimento ad Upper Playground?), che troneggia sulle felpe e di cui possiamo ammirare il fronte e il retro.

Insomma...chapeau. Ma ci si rivede presto con la parte 2 della collezione.

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Yours, Marky

Madson Discount, non è la prima volta che compare tra le pagine di Wait!. In tempi non sospetti (circa due anni fa), siamo rimasti folgorati da un prodotto così pop, così italiano, così ben realizzato e dove il concept si legava perfettamente al packaging. Le t-shirt con le stampe di pecore e mucche, si arrotolavono per essere vendute all'interno di un cartone del latte. Forse era la solita bella idea, ma una meteora destinata a fare centro una stagione per poi sparire. E invece no. Madson Discount è cresciuto, ha trovato linfa vitale in negozi di ricerca e di fascia anche molto alta (come Luisa Via Roma a Firenze, ad esempio) che hanno accettato di 'giocare' con questa creatività allegra e così trascinante.

Non è stata un meteora Madson, e puntando su prodotti giocosi e colorati ha saputo rimanere sè stesso, proponendo di stagione in stagione un' evoluzione. Guardando il fenomeno Madson, e studiando attentamente il mercato americano dove lo streetwear è nato e cresciuto, mi capita di pensare come la creatività italiana, in un settore dove tradizionalemnte non ha mia fatto scuola, può davvero infiltrarsi per dare una lezione di stile, colore, genialità anche agli americani.

Abbiamo intervistato Michele, fondatore della giovane Palmisle.

Raccontaci, ancora una volta, per chi non lo sapesse, come è nata la folgorazione di Madson Discount.

Inizialmente volevo creare una linea di abbigliamento che si prendesse gioco delle pubblicità di prodotti in genere. Ma volevo trovare una chiave di lettura che permettesse di proporre grafiche e modelli sempre freschi e diversi, mantenendo però uno "stile", un filo conduttore... e così è venuta l'idea di ispirarsi ai Discount americani, questi grandi magazzini dove si vende dal latte fresco a tutto, ma proprio tutto, quello che si possa immaginare!

Il packaging come valore aggiunto della moda. Come veicolo commerciale e di immagine. Pensiamo davvero che siate stati i primi a proporre con tanta convinzione questo discorso nel mondo streetwear. Ci sbagliamo?

Beh, non vorrei peccare di presunzione e  dirti che siamo stati proprio noi i primi! Certo è che, a prescindere da chi è venuto prima o dopo, possiamo dire che madson discount è il packaging per eccellenza, una creatura legata a doppio filo al packaging e sicuramente quello che lo propone più realistico.

Come si può produrre ancora in Italia ed essere competitivi?

Si può fare... certo non ci si compra uno yacht dopo due anni che si è sul mercato, ma si può fare! il succo del discorso è che bisogna sapersi accontentare, anche considerando che nel nostro caso si è voluto proporre un prodotto che grazie ai prezzi competitivi fosse alla portata di tutti.

Progettate di esportare il vostro brand all'estero?

Si, l'ambizione di uscire anche all'estero c'è,  e penso che non ci fermeremo così facilmente... però è anche importante rimanere concentrati per far si che innanzitutto Madson Discount sia fortemente riconosciuto in Italia, per poi potersi inserire con forza nei mercati esteri.

Quali sono le peculiarità della vostra nuova collezione?

Stupire! Vogliamo continuare con l'immagine unica e vasta del discount ma allo stesso tempo guardiamo anche avanti, per continuare a fare proposte innovative e fresche.

Dove nascono le ispirazioni?

Da tutto e tutti, non soltanto dai prodotti o quel che è abbigliamento... I temi all'interno del Discount sono praticamente infiniti e siamo sempre in movimento alla ricerca di qualcosa di nuovo ed assieme non banale.

Abbiamo visto che avete spesso lanciato idee piuttosto avanti. La scorsa stagione avete presentato, all'interno della collezione, delle felpe con un effetto stampa che simulava i maglioni di lana grossa ricamati con motivi tipici del nord: renne e montagne. Questi capi (e non gli altri!) sono, a quanto sappiamo, risultati troppo particolari  per ottenere un buon riscontro del mercato. Quest'anno avete rilanciato la felpa in ciniglia e sembra che sia un successone clamoroso. Cosa vuol dire per voi rischiare con proposte nuove, e proporre qualcosa che sia uno 'step beyond' anzichè andare al traino delle solite tendenze?

Questo lo dite voi, e parlo del riscontro! Vedete, credo che lo stupire di cui sopra voglia anche dire rischiare, e rischiare vuol dire sapere già che probabilmente non venderai milioni di capi. Però è necessario farlo per dare una scossa ad un mercato che altrimenti propone solo la classica felpa o t-shirt. Qualche volta il riscontro va oltre le aspettative, altre volte la gente non è pronta.. però il brand rinnova la sua innovatività, diventa un precursore e viene seguito con più attenzione da tutti.

Un capitolo un po' scottante. Quando un prodotto ha successo, si viene copiati. Abbiamo visto tanti marchi che vi hanno seguito, una o due stagioni dopo, sul tema della mucca, sul tema degli oggetti venduti al supermercato stampati sulle maglie, sul tema del packaging. Certamente è una attestato che certe intuizioni sono andate a buon fine. Ma che effetto fa vedersi saccheggiate le proprie idee da aziende che magari sono piene di capitali, ma forse un po' a corto di idee?

Una volta non la pensavo così, e devo ammettere che ho anche commesso i miei errori pescando dal lavoro altrui invece di pensare con la mia testa. Ora è diverso, ma non banalmente perchè avendo un brand riconosciuto mi metto ad additare quanti "copiano". La mia nuova visione nasce invece dalla presa di coscienza del fatto che ispirarsi ad un altro brand ci può stare (è comprensibile che chi entra in un mercato abbia un suo riferimento), ma essere copiati di sana pianta - come è capitato a madson discount - non solo nel concept ma proprio nei capi,  nelle grafiche e nei colori, è proprio orribile. È un comportamento che fa male, perchè vedi il tuo lavoro di anni a costruire un'idea, e notti insonni a realizzarla, bruciate da altri che hanno il solo scopo di "fare cassa".

Avente in mente di partecipare a qualche fiera del settore?

Abbiamo atteso che la mela fosse matura! Ora ci sentiamo pronti, e presto saremo sicuramente presenti nelle principali fiere.

Quanto conta il negozio in Italia, per il posizionamente e il traino di un marchio? Sappiamo che avete una particolare cura nella scelta dei negozi che siano pronti a distribuirvi. Chiamandovi Madson Discount pensate che finirete mai in un grande magazzino?

Per ora abbiamo sviluppato l'idea di vendere una cinquecento (ma quella degli anni '70!), ovvero Madson Discount, nella concessionaria della Ferrari. Questo naturalmente stando ben attenti a selezionare le concessionarie! Ha funzionato, perciò cercheremo di continuare a seguire personalmente la distribuzione.

Come si evolverà il vostro marchio? Come riuscirete a non rimanere rinchiusi all'interno del vostro concept e a far si che la vostra immagine sia sempre fresca e innovativa?

Il trucco c'è ma non si svela mai! Comunque, entrate in un market e provate a immaginare..!

Gli Yankees, in fatto di streetwear la fanno da padroni. Ma se poi andiamo a vedere bene il 90% di aziende che fanno fatturati 'monstre' mi lasciano spesso delusi. Non ho voglia di fare nomi. l'elenco sarebbe lungo, impopolare e discriminante (avrei solo l’imbarazzo della scelta). I temi delle colleazioni sono spesso casuali, privi di senso, senza un concept veramente forte dietro.

Io oggi guardo a Madson Discount, e a come riesce ad evolvere concetti molto semplici, e quindi molto pop, in maniera artistica e graficamente validissima. Un bran che è risucito nel miracolo di farsi comprendere anche in ambienti dove spesso circola l’alta moda e ad entrare in realtà di negozi estremamente importanti (pensiamo a Luisa Via Roma e molti altri).

Questa stagione, il brand, che è diventato famoso nel  proporre la proprie t-shirt arroltolae nei cartoni del latte e le felpe nei sacchetti di carta stile 'discount' ha affrontato il tema dell'Oriente. La celebra mucca diventa oggi una mucca-Geisha, riproposta su t.shirt e felpe da uomo e donna dai colori vivaci. Entra in campo anche la gallina, che si può comprare anch'essa al Discount e se va in giro, allegramente, in sandali in legno.

Pop, cool e easy. Questo è lo streetwear di oggi.

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Yours, Marky

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Yours, Marky