MADSON DISCOUNT. LA CASCATA E LA MORTE DEL ALL-OVER.
Dopo questa abbuffata di all-over è partito l'inevitabile effetto rigetto. E la giostra si è fermata. Chi non ha in sè la creatività o il gusto è rimasto al palo. Ora sono tutti qui a chiedersi cosa sarà il vero next trend. Possiamo dire che non ci sembra all'orizzonte un filone ben chiaro (e forse è meglio così).
Madson Discount è un eccellente esempio di come con la creatività si possa proporre qualcosa di nuovo: giocare coi colori e le forme della felpa stessa, integrando le stampe con la fisionomia dello stesso capo. E così già dalla scorsa stagione Madson ha inventato il tema 'della caduta' o della cascata', che dir si voglia.
Indicando una nuova via, completamente innovativa. Abbiamo visto il latte che colava e inondava la parte bassa della felpa e anche gli stessi polsini. Questa stagione cade la marmellata, e cadono anche i corn flakes. Colori accesi, e materiali anche insoliti di questi tempi, come la ciniglia sovra-stampata.
www.madsondiscount.com
Yours, Marky
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BOMB NEWS. H&M COMPRA CHEAP MONDAY
La famosissima catena svedese H&M ha comprato Cheap Monday. O per lo meno la quota di maggioranza. Sborsando la modica cifra di 92 milioni di dollari H&M si è garantita il il 60% delle quote di Cheap Monday conil diritto di comprarsi, nei prossimi 3 anni la restante percentuale.
Gli irriducibili inventori del jeans low cost più cool del mondo (Adam Friberg, Lars Karlsson, Orjan Andersson e Linda Friberg) hanno quindi, alla fine, ceduto.
La notizia farà rimanere male tutti gli amanti del brand che non gradirebbero un ingresso dei jeans dentro i grandi magazzini H&M. Tutto può essere, ma non è detto che ciò avvvenga. Potrebbe essere solo una manovra di acquisizione e potenziamento aziendale senza, per questo, mischiare le logiche distributive. Più probabili saranno collaborazioni ed edizioni speciali riservate agli store H&M. Certo deve essere un bel colpo, creare un azienda dal nulla, in un angolo remoto della Svezia, che vende milioni di paia di jeans in un momento dove il jeans arranca e trovarsi, all'improvviso, nelle mani un gruzzolo simile. Ma è anche un bel colpo al cuore cedere la propria creatura.
Sicuramente H&M avrà tutti i mezzi finanziari per sostenere il brand nei prossimi anni, in qualsiasi contingenza e situazione di mercato. Per questo, alla fine, l'operazione garantisce che il brand Cheap Monday non sarà una meteora di passaggio, ma è destinato a rimanere un' icona.
Yours, Marky
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T-SHIRT TROMPE L'OEIL
Un nuovo mega trend sono le tees trompe-l'oeil, che con effetti grafici simulano la presenza di oggetti sulla maglietta: orologi, occhiali, spille, walkman, gilet, cravatte..... Occhio, il primo vero brand a credere al 100% in questa idea è stato e resta Red Dot (www.reddotclothing.com) questo VA RICONOSCIUTO COME DATO STORICO!!!. Adesso le abbiamo viste anche da Zara, H&M, February etc. Pharmacy ha realizzato per la prossima p/e collane tribali/floreali ma questa volta ricamate. Questa pazzesca con giubbino antiproiettile ce la manda l'amico Alby. As seen on Digital Gravel.
Yours, Marky
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