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Yours, Marky

Post via: Wait! mag

Abbigliamento come mezzo di diffusione culturale?!..

Un brand nato a Modena, che ha attirato su di se notevoli attenzioni, Dead Meat, letteralmente carne morta, nasce come semplificazione  del titolo (scelto da Jack Kerouac) Naked Lunch di William Burroughs.”Pasto Nudo”, dunque, è l’istante raggelato in cui ci si rende conto che il boccone conficcato sulla propria forchetta non è altro che un pasto  davvero nudo, ciò che è. Questo, fuor di metafora, è l’istante in cui il beneficiario del media spoglia l’informazione del mezzo captandone l’essenza nella sua nudità, attraverso una nuova consapevolezza vi applica la propria forza critica, non è uno semplice osservatore o contenitore di nozioni fini a se stesse, è osservatore critico, si rende conto della propria fuzione rielaborativia (caratterista troppo spesso dimenticata da tutti noi consumatori). L’orso santo è il loro logotipo, simbolo dell’infanzia (il classico teddy bear) santificato da un'aureola divisa in cinque sezioni colorate in cui ogni colore simboleggia un senso e la bocca è rappresentata attraverso una croce.Per quanto riguarda la collezione AI 08/09 vengono unite le impressioni tipiche del postmodernismo all’immaginario estetico/culturale grunge della Seattle di Cobain. Le argomentazione dei postmodernisti sottolineano come le condizioni economiche e tecnologiche della nostra epoca abbiano plasmato una società decentralizzata e dominata dai media, nella quale le idee sono semplici simulacri e solo rappresentazioni autoreferenziali e copie tra di loro, mentre mancano fonti di comunicazione e di senso realmente autentiche, stabili o anche semplicemente oggettive, argomentazioni presente anche nella Seattle del grunge, argomenti cari a band come i Nirvana. La collezione a/i 09 unisce queste due correnti, creando un ideale estetico concettuale, forse un po' intelletualoide, ma maledettamente cool. Naturalmente un occhio di “riguardo” viene rivolto anche alla società odierna, lapalissiana rappresentazione del niente mediatico.. Troviamo una Britney squarciata, un Michael jackson pagliaccio, un Pete Doherty ubriaco fradicio (novità)…

Esperimenti concettuali al limite della vestibilità come la felpa con tre teste oppure quella dotata di quattro braccia si accompagnano a capi dall’aspetto concettuale ma caratterizzati da un’estrema facilità… la felpa a maniche over è già un must da due stagioni, così come il doppio petto in felpa. Felpe/maglioni  reversibili. Veramente cool la tees con retro e fronte interscambiabili con stampa WHITE POWER da un lato e BLACK POWER dall’altro. Le stampe presenti, oltre al continuativo teddy bear, spaziano da disegni "a matita" fino a confluire in stampe più grafiche e immediate. Le best-seller sono, a mio avviso, la stampa Flipper ( Kurt Cobain docet), la “Corporate magazines still suck”, il “pete Doherty” e l’evergreen Teddy Bear.

Perché indossare qualcosa da raccontare è molto più stimolante, è vitale non dimenticare che l’abbigliamento è nato per Tradurci ma in molti casi ci Tradisce (questa massima avrò il piacere di affrontarla in maniera esaustiva in un altro post).

La moda è da sempre cultura, non dobbiamo dimenticarlo, MAI.

Davide "daBo$$"  Turcati

Diventa indiano il brand parmense Guru.
La Bombay Rayon Fashions Ltd (BRFL) ha infatti annunciato l´acquisto del brand e delle attività correlate (compreso il retail business) dalla società italiana Jam Session Holdings Srl di Matteo Cambi, per una cifra pari a 33 milioni di euro.
L´operazione andrà in porto per mezzo della sussidiaria europea della società indiana, con sede in Olanda. La società acquisterà il brand e le attività correlate esercitando un’opzione call/put entro 42 mesi. Fino ad allora opererà in affitto di ramo d’azienda.
BRFL è una delle aziende tessili più importanti dell´India da oltre vent´anni: il 100% delle sue esportazioni riguardano i mercati statunitense ed europeo.
Guru, marchio fondato nel 1999, è da 10 anni uno dei brand sport e casual più riconoscibili del panorama europeo, grazie anche ad uno dei loghi più azzeccati degli ultimi anni, la celebre grande margherita a sei petali.

IL MIO COMMENTO. Non sono un analista finanziario. E non ho carte in mano. Quindi è difficile giudicare. Tuttavia, anche se la cifra appare alta in assoluto, non si può dire che sia molto alta per un'operazione del genere, anzi, tutto il contrario. (basti pensare ad un'operazione di cui abbiamo parlato di recente: H&M ha pagato 92 milioni di dollari per comprare il 60% di Cheap Monday). Parliamo di un brand riconsciuto a livello internazionale, con tantissimi punti vendita e proprietà, un brand che, per altro, ha investito tantissimo in pubblicità in questi anni. L'impressione è che mancava la voglia, le idee ma soprattutto il management e i capitali per condurre questo marchio ad un business veramente globale. Il brand in Italia non ha più saputo proporre un'evoluzione accattivante e ha stagnato nell'immagine di un total look che sa ormai di già visto, di anni 90, senza un'immagine chiara e accattivante. E tutto ciò che non è lusso rischia di annacquarsi se non ha una sua identità molto forte, che, appunto, mancava in questo caso. Tuttavia Guru stava aprendo una strada con grande convinzione all'estero alla ricerca di una 'replica' del successo italiano. Come testimoniano aperture di tantissimi negozi in Europa e di spazi imponenti (basti vedere il nuovo store del Passeig de Gracia a Barcellona), Guru dalla provincia italiana, stava tentando di imporsi come brand globale. Oggi probabilmente, l'azienda indiana neo-acquirente ha in sè i capitali e le strutture produttive (a prezzi super-concorrenziali) per poter tentare questa operazione e portarla avanti con più sicurezza in un settore dove solo i BIG possono sopravvivere a certi livelli.

Via: Fashion Fm

Yours, Marky

Una collaborazione di grandissimo successo quella tra Linda Farrow e Raf Simons per questo occhiali che, appena usciti, sono andati sold-out ovunque.

www.lindafarrowvintage.com

Yours, Marky

This is american life. T-shirt by 10 Deep. Muti, ciechi e sordi. Un grido forte come un pugno allo stomaco. Su Digital Gravel.

Yours, Marky